Barbara MASIELLO
Insegnamento di DIGITAL MARKETING
Corso di laurea magistrale in DATA SCIENCE
SSD: SECS-P/08
CFU: 6,00
ORE PER UNITÀ DIDATTICA: 48,00
Periodo di Erogazione: Primo Semestre
Italiano
Lingua di insegnamento | Inglese |
Contenuti | (a) L’insegnamento intende fornire agli studenti conoscenze, metodi e strumenti di digital marketing utili a pianificare e gestire il lancio e lo sviluppo di nuovi prodotti e servizi, posizionandoli rispetto ai concorrenti ed ai bisogni dei clienti, e nel rispetto delle tematiche di sostenibilità ambientale e sociale, nel nuovo contesto tecnologico e digitale. |
Testi di riferimento | Simon Kingsnorth, "Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing", 2nd edition, ISBN-13: 978-0749484224 |
Obiettivi formativi | L’insegnamento intende consentire agli studenti di: |
Prerequisiti | Nessuno |
Metodologie didattiche | - Lezioni frontali e seminari tematici in cui vengono privilegiate modalità interattive di apprendimento (gli studenti sono invitati a partecipare alla discussione con autonomia di giudizio, esprimendo idee, formulando domande, presentando esempi). |
Metodi di valutazione | La prova finale di esame per gli studenti che hanno seguito le lezioni consiste nella valutazione di un project work definito dal docente e consegnato a conclusione delle lezioni (valutazione che è espressa in trentesimi e rappresenta il 50% del voto finale) e in una prova scritta - con domande aperte e a risposta multipla - sulle teorie, i modelli e gli strumenti oggetto del programma (valutazione che è espressa in trentesimi e rappresenta il 50% del voto finale). |
Altre informazioni | - |
Programma del corso | - Digital Revolution e Digital transformation: la rivoluzione per il Marketing |
English
Teaching language | English |
Contents | a) This course will provide students with digital marketing frameworks, tools and techniques useful to define effective digital strategies, positioning product and services in the market and competitive environment, and evaluating their (national and international) market potential, also by respecting environmental and social sustainability, in a context of digital transformation. |
Textbook and course materials | Simon Kingsnorth, "Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing", 2nd edition, ISBN-13: 978-0749484224 |
Course objectives | The course aims to allow students: |
Prerequisites | No prerequisites |
Teaching methods | - Ex-cathedra lessons: lectures and seminars that emphasize interactive learning (i.e. students are encouraged to actively take part to the discussion during classes). |
Evaluation methods | For attending students final examinations consists in a project work (50% of the final mark) plus a written test (multiple-choices and open questions) about theories, models and tools explained during classes (remaining 50% of the final mark). |
Other information | - |
Course Syllabus | - Digital Revolution and Digital transformation: the revolution for Marketing |